TAG Heuer泰格豪雅 & 保時捷聯名 一場手錶品牌與汽車製造商前所未有的震撼合作

6 12 月, 2022 Off By EDITOR

創新的發展以及對於賽車比賽的重視,在TAG Heuer泰格豪雅和保時捷的歷史上是有跡可循的。而兩品牌皆由具洞察力的家族所引領,他們的精確決策以及卓越表現,使TAG Heuer泰格豪雅與保時捷晉升成為各自領域的佼佼者。如今,雙方強強聯手,將會為品牌合作設下一個嶄新的標竿。

瑞士專業鐘錶品牌 TAG Heuer 泰格豪雅和德國跑車製造商保時捷宣布了彼此全新的商業關係。從賽車競賽到產品研發等各項領域,都可以看見兩品牌密切的合作,由此可以得知,這必然是一段深遠長久的旅程。全新TAG Heuer泰格豪雅Carrera保時捷自動計時腕錶驚豔亮相,便是兩大經典品牌的首款聯名作品。

TAG Heuer泰格豪雅執行長Frédéric Arnault表示,現在正是與保時捷締結合作關係的時候:「TAG Heuer泰格豪雅和保時捷有著相似的歷史和品牌精神,但更重要的是,我們對於未來有著相同的展望。如同保時捷,我們在本質上都是時代的顛覆者,向來追求卓越的技術以及性能。在密切往來數十年後,TAG Heuer泰格豪雅和保時捷透過本次聯盟終於有機會正式合作,為熱衷於兩大品牌的消費者及粉絲創造精彩絕倫的體驗和產品。」

保時捷銷售暨行銷執行董事會成員Detlev von Platen表示:「我們與TAG Heuer泰格豪雅的堅定友誼維繫了數十年之久,我相當喜歡現在雙方的跨界合作關係,並且期待在這個合作所激盪出的各種火花。我們集結了雙方最受消費者青睞之處,也就是雋永的歷史傳承、熱血沸騰的體育賽事、獨特的生活體驗,還有心中理想的實現。現在我們雙方都致力於為自己的顧客創造出一個史無前例且具有魔力的時刻。」

TAG Heuer泰格豪雅和保時捷:不同的歷史,一樣的熱情

TAG Heuer泰格豪雅和保時捷,不論是在尖端技術的創新、悠長的歷史、享譽國際的名聲、思維模式的獨立性,還是在設計上的非凡造詣,皆有許多共同點。半個多世紀以來,兩大品牌的發展可謂是充滿了挑戰但也同時造就了許多扣人心弦的插曲。

前述提到兩大品牌在歷史傳承上有諸多相似之處,可以追溯到雙方都是由自學成才的企業家所創立。Edouard Heuer和Ferdinand Porsche非但富有遠見,更是品牌的開拓先鋒,兩人的創作為他們所投身的領域烙下了一個深深的印記。Heuer製造了首款計時腕錶,Porsche則發明了電動輪轂馬達,這兩項成就雖然相隔11年,卻相繼在巴黎世界博覽會上獲得首創者獎項。Heuer於1889年獲得此項殊榮,Porsche 則是在1900年巴黎世博會上推出首款洛納–保時捷(Lohner-Porsche)電動馬達,而該創作是由其自身的創新技術所研發而成。

一段美好的友誼因應而生,並蓬勃發展

這段嶄新的合作關係,其真正的基石是由品牌創始人的後代所奠定。1931年,Ferdinand Porsche的兒子Ferdinand Anton Ernst,年22歲,世人稱其Ferry費里,加入了父親的汽車工程辦公室,爾後於1948年創立了以家族姓氏命名的汽車品牌。短短幾年之內,保時捷的名稱響徹全球賽道,戰績輝煌,包括1954年卡萊拉泛美越野大賽(Carrera Panamericana)冠軍。為了表彰該次參賽旗開得勝,保時捷便將當時最強大的引擎取名為「卡萊拉」(Carrera)。

Edouard Heuer的曾孫子Jack領導家族公司數十年之久。1963年,他製作了首枚Heuer Carrera(豪雅卡萊拉系列)計時碼錶,意在讓車手在駕駛時也能輕易地的讀取時間。

在雄心壯志、卓越速度及精湛技術的「卡萊拉」精神(carrera一詞在西班牙語意為「競賽」)的策動下,成就了Heuer豪雅以其經典手錶與保時捷Carrera引擎的首次合作。

Jack Heuer更創造出Heuer Monaco(豪雅摩納哥系列)腕錶,是首款方形防水自動計時腕錶。其名稱不經令人聯想起摩納哥大獎賽和摩納哥大公國赫赫有名的蒙地卡羅拉力賽。1968年至1970年間,保時捷連續三年以其經典911車型在比賽中奪冠。正如同保時捷911車型在汽車界的成就,Heuer Monaco(豪雅摩納哥系列)腕錶也以其獨特的錶殼、藍色金屬錶面、紅色秒針和位於錶殼左側的錶冠,打破了傳統製錶業熟悉的設計規範。

Heuer Monaco(豪雅摩納哥系列)的創新付出了可觀的財務成本,因此,Jack Heuer藉由與賽車手Jo Siffert(他同時也是來自瑞士小鎮弗里堡的保時捷經銷商)之間的贊助安排,替代了原本昂貴廣告宣傳,此舉更進一步鞏固了旗下品牌與保時捷的關係。2005年,在電影Jo Siffert: Live Fast - Die Young的首映會上,Jack Heuer回想起合約的條款內容:「以兩萬五千瑞士法郎作為酬勞,Jo Siffert會在自己的跑車和賽車服上印上我們的品牌識別。此外,他還可以優惠的批發價格購入我們的腕錶,再轉售給自己的賽車朋友們。而這方面他做得非常成功,因為到了1969年的賽季末期,F1一級方程式賽車裝備區一半的人都配戴了Heuer豪雅腕錶!」

正是這樁美談促使Steve McQueen在1970年電影《極速狂飆》(Le Mans拍攝期間在自己的賽車服上印上TAG Heuer泰格豪雅的品牌識別。當時這位美國演員也幽默地表示:「因為我和Jo Siffert開同一輛車(保時捷917跑車),所以我要和他穿同樣的衣服。」

而保時捷和Heuer豪雅的緊密關係,更確切地說,是和TAG Heuer泰格豪雅之間(TAG Heuer泰格豪雅是此瑞士鐘錶品牌在1980年代中期售給TAG泰格集團時的名稱),還有另一個至關重要的淵源。

兩大品牌聯手研發生產的泰格–保時捷(TAG-Porsche)引擎,使麥拉倫一級方程式車隊(McLaren)車隊得以連續三次贏得F1大獎賽世界冠軍:一次是在1984年,車手為尼基·勞達(Niki Lauda),另外兩次分別是在1985年和1986年,而車手皆為阿蘭·普羅斯特(Alain Prost)。

1999年,雙方合作關係愈加緊密,包括保時捷卡萊拉盃(Porsche Carrera Cup)和超級盃(Supercup)比賽,接著是世界耐力錦標賽(Endurance World Championship),往後的發展更是無與倫比的精彩。作為電動方程式錦標賽(Formula E)創始合夥人,TAG Heuer泰格豪雅也幫助保時捷在眾多賽車比賽中的提升形象。2019年,保時捷成立旗下電動方程式車隊,與車隊聯名的TAG Heuer泰格豪雅擔任其計時合作夥伴,為雙方更強大而深遠的合作揭開序幕。及至2021年,這段「美好的友誼」昇華為正式的品牌合作關係。更推出聯名手錶並自豪地宣告:「等待是值得的!」

2021年起的嶄新運動合作關係

除了TAG Heuer泰格豪雅Carrera保時捷自動計時腕錶(下方將有精彩的詳細介紹)之外,2021年也將帶來琳瑯滿目的聯名產品,用以彰顯TAG Heuer泰格豪雅和保時捷對追求速度和精確度的運動共同許下的承諾。

賽車運動:延續歷史傳承

TAG Heuer泰格豪雅與保時捷之間堅實牢固的關係是建立在世界一流的賽車運動的基礎上,因此,在未來的幾年中,讓澎湃熱血的賽車運動成為全新合作關係的核心,再合適不過。

泰格豪雅保時捷電動方程式車隊在首個賽季便名留青史。2019年11月,車隊在沙烏地阿拉伯的德拉伊耶(Diriyah)開幕戰上立下里程碑,André Lotterer安德烈·洛特爾衝過終點線,名列第二,成為自2014/2015賽季以來,首次最終得以登上領獎台的新秀車隊。次年,泰格豪雅保時捷電動方程式車隊在角逐世界冠軍的同時,也持續吸引新車迷來到純電動車賽道觀看。另外,André Lotterer和新隊友Pascal Wehrlein帕斯卡·維爾萊茵將駕駛Porsche保時捷最新純電動賽車99X Electric車型參加競賽。

保時捷在耐力賽事中享負盛名,其GT車隊與TAG Heuer泰格豪雅有志一同,已為即將到來的國際汽車聯會(FIA)世界耐力錦標賽準備就緒。在未來一年中,也將於10場全球統一規格盃(one-make cup)系列賽事合作,而其中也包括保時捷卡萊拉盃。

除了現實世界的賽車比賽外,TAG Heuer泰格豪雅也參與了保時捷泰格豪雅電競超級盃(Porsche TAG Heuer Esports Supercup),以表示對虛擬賽車比賽的支持。因為擁有許多賽車相關歷史的TAG Heuer泰格豪雅,自然而然成為了保時捷經典賽車、拉力賽及電競賽車的全球合作夥伴。

團結如一體:在果嶺和球場上各領風騷

除了在賽車運動和電競領域建立廣泛的合作關係外,TAG Heuer泰格豪雅和保時捷也同樣熱衷於其他兩項流行運動,也就是高爾夫球和網球。近年來,高爾夫運動一直是TAG Heur泰格豪雅Connected智能腕錶發展的重點,TAG Heuer泰格豪雅高爾夫應用程式更為成千上萬的球員提供了一流的體驗。在這方面,保時捷也舉辦了自己的高爾夫球活動,像是保時捷世界盃高爾夫球總決賽(Porsche Golf Cup World Final),並自2015年起贊助保時捷歐洲公開賽(Porsche European Open)。當然,TAG Heuer泰格豪雅也將共襄盛舉前述的兩場賽事。

再者,保時捷對網球領域上的支持包括舉辦品牌錦標賽,例如在德國斯圖加特舉辦的保時捷網球大獎賽(Porsche Tennis Grand Prix),而TAG Heuer泰格豪雅將成為此場賽事的官方計時、腕錶和計時碼錶方面的合作夥伴,另外,該賽事的參賽者是由許多才華橫溢的女運動員所組成。此舉延續了TAG Heuer泰格豪雅在ATP新生代(ATP Next Gen)賽場上顯目的品牌識別,也透過與眾多新星的合作加強了品牌在該領域的地位。

專為競賽精神而設計

TAG Heuer泰格豪雅和保時捷清楚地了解自己的消費者和粉絲是每日不斷追求刺激、渴望接受全新挑戰,並想在這世界留下個人印記的一群人。他們認為設計精美的物品不應該只是鎖在保險箱中,也不該存放在車庫中,而是享受使用他們的過程。也就是這份熱情,透過不同的保時捷體驗形式,為TAG Heuer泰格豪雅和保時捷創造了許多令人難忘的時刻。

慶祝雙方的合作:TAG Heuer泰格豪雅Carrera保時捷自動計時腕錶

數個世代以來,經典名稱Carrera與TAG Heuer泰格豪雅和保時捷息息相關,因此首款聯名創意產品理所當然地以其命名。為了紀念賽場內外兩大傳奇品牌的歷史傳承,這款全新計時腕錶成為了兩大品牌攜手合作所實現的首個成果。

TAG Heuer泰格豪雅Carrera保時捷計時腕錶是兩品牌協力合作的精湛典範。它以TAG Heuer泰格豪雅Carrera運動計時腕錶設計為藍本,在錶圈上刻有獨特的測速尺,而其具備的多種功能是從保時捷的精髓設計所汲取的靈感。這款計時碼錶完美地融合了TAG Heuer泰格豪雅和保時捷的優點,並充分地反映出雙方的優越品質,以令人讚嘆的方式展現其性能和創新。

「Porsche」鐫刻的字樣在錶圈上一覽無遺,其極具辨識度的字體也體現在手錶時標上。保時捷的經典紅色、黑色及灰色(這些顏色也讓人聯想起Heuer豪雅的歷史性錶款)貫穿整個錶款設計;而自動盤以保時捷著名且獨有的方向盤為靈感重新設計,透過透明的藍寶石錶背可以看到其中精湛的細節;另外,錶背上有「Porsche」和「TAG Heuer」的字樣。專為此款腕錶打造的灰色瀝青效果錶面完美傳達了對公路的熱情,阿拉伯數字則呼應保時捷跑車儀表板上的數字。

這款開創性手錶可採用豪華、柔軟的小牛皮錶帶,其具創意且精緻的縫線是效法保時捷車款的內裝所設計,或者可以換上有如賽車競賽般滑順的錶鍊。此手錶更裝備了Calibre Heuer 02自動機械計時機芯,可提供80小時的動力儲存。計時碼錶機制則採用垂直離合裝置和導柱輪,彰顯品牌對絕對精確度的堅持。

最後,TAG Heuer泰格豪雅Carrera保時捷自動計時腕錶作為一款特別版聯名腕錶。特殊黑色錶盒飾有TAG Heuer泰格豪雅和保時捷白色品牌識別。盒內包括一個黑色旅行收納錶盒,其紅色內襯則是保時捷的經典象徵。

TAG Heuer泰格豪雅和保時捷之間的正式合作關係現在也許才剛起步,但這項合作建立在卓越的基礎上——世界上最受歡迎和最具活力的兩大奢華品牌,所共享的歷史傳承和共同特性。雙方友誼反映了兩大深具遠見的創始家族抱持的夢想和抱負。數十年來,在若干全球最具挑戰性的賽道上以及在駕駛者手腕上發展起來的合作,恰恰體現了Jack Heuer的座右銘:「時間從不停止,我們又怎能止步於此?(Time doesn’t stop. Why should we?)」