Porsche 保時捷 2023 年銷售穩健:911 與Taycan 成長強健

12 1 月, 2024 Off By EDITOR

保時捷在 2023 年成長強健,交車數稍許成長。在過去 12 個月中,保時捷總共交付 320,221 部汽車。相較2022 年成長 3%。保時捷全球銷售和行銷執行委員會成員 Detlev von Platen 表示:「即使在全球經濟不確定的時代,保時捷品牌形象仍然獨一無二、令人嚮往。去年,保時捷特別受益於我們在各大市場中非常均衡的銷售地位。於此,我們將持續強化如此和諧的市場佈局策略。」

海外銷售市場進一步成長

保時捷去年在歐洲(不包括德國)交付 70,229 部汽車,較2022 年成長 12%。在德國市場共交付 32,430部新車,成長 10%。北美市場交付量為 86,059 部(成長 9%),成為保時捷 2023 年最大的銷售市場。海外與新興市場銷售持續正向成長,年增 16%。去年共交付 52,220 部汽車。

911 仍是最受歡迎的車款之一

保時捷 911 是 2023 年所有產品陣容中年增幅最高的車型,成長達 24%。 911 在全球已交付給50,146 名客戶。 Taycan 也實現雙位數的成長,共交出40,629 部車(成長 17%)。

全球交付數量最高的車型為 Cayenne。去年共交付給 87,553 名客戶(-8%),較 2022 年相比的些微下跌主要歸因於車型改款。其中包含全球自去年4 月發表以來在各市場推出新一代車型的交錯時程,與為確保優異使用品質而針對混合動力車型所進行的軟體更新。保時捷 Macan 已交付給 87,355 名客戶,維持去年的水平。即將面臨大改款的Panamera 交付數為 34,020 部。新一代Panamera於去年 11 月首度亮相,預計將於 2024 年起開始交付。718 Boxster 和 718 Cayman 車型的交付數為 20,518 部(增長 13%)。

台灣市場成長穩健 跑車銷售維持強勁

2023年保時捷在台灣交付 4,907 部汽車,較去年同期成長 6%。保時捷 SUV 於台灣市場持續廣受歡迎。甫於去年發表的全新Cayenne仍保有其身為保時捷在台灣最暢銷車款的地位。同樣高人氣的中小型SUV Macan在台灣市場也表現強勁,較去年同期成長7%。最具代表性的保時捷 911 較去年同期成長 11%。中置引擎跑車 718 Cayman 和 Boxster 展現令人驚艷的 41% 年成長率。而台灣市場不僅熱衷燃油跑車,針對純電動跑車 Taycan 的需求也展現 52% 的年成長率。

台灣保時捷總裁Christian Nater表示:「對台灣保時捷來說,2023是相當重要的一年。去年除了慶祝台灣保時捷成立5 周年,同時也為呼應保時捷跑車75 周年舉辦品牌慶典。然而,2023年也可說是保時捷從新冠疫情肆虐中重生的第一年。儘管面臨諸多阻礙與不確定性,我們仍克服挑戰、展現保時捷的韌性,並努力向永續成長的目標邁進。透過經銷商合作夥伴、同仁、客戶與台灣車迷的支持,我們對新的一年充滿信心。」 

展望2024 年,von Platen 預期將會是充滿挑戰的一年,他表示:「我們正為未來奠定良好穩健的基礎,並同時針對四款車型進行改款。如此在一年內交錯推出新產品是前所未有的作法。因此,我們將維持銷售結構的平衡,並加強海外市場佈局,尤其東協市場相當重要。 2024 年,我們將比以往更加著重以價值為導向的成長和穩健的銷售水準。」

Porsche AG                                                   交車數量1-12
20222023交車數差異
全球309,884320,221+3%
德國29,51232,430+10%
北美79,26086,059+9%
歐洲 (不含德國)62,68570,229+12%
台灣4,6114,907+6%
其他地區133,816126,596-5%