2023年 Mercedes-Benz 在台灣展現歐系豪華品牌龍頭實力 台灣市場表現比肩全球 未來持續瞄準層峰市場

25 1 月, 2024 Off By EDITOR

2023 年全球市場表現】

  • Mercedes-Benz 2023 年全球銷售 2,491,600 台 (含Van),全年成長5%。
  • 高階子品牌全球表現亮眼,包含 Mercedes-MAYBACH (+19%)、G-Class (+11%) 與 Mercedes-AMG (+4%)。高階豪華車型全年全球共交出 328,200 輛,創下歷史新高。
  • 純電客用車年銷量成長達 73%,全年銷量 222,600 台,相當於總銷量的 11%。其中純電車款與油電混合車款佔客用車整體銷量 19%。
  • 根據美國知名品牌顧問公司 Interbrand 統計,Mercedes-Benz 在 2023 年品牌價值成長 9%,達到 14 億美元,蟬聯全球百大最有價值品牌排名中豪華品牌之冠。

2023 台灣市場表現】

  • 2023全年台灣賓士一共在台引進 27 款新車,帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容。
  • 2023 年Mercedes-Benz 在台掛牌數達雙位數成長。高階豪華子品牌表現亮眼,其中 Mercedes-MAYBACH 較去年成長 12%,而G-Class在台掛牌數高達565台。
  • Mercedes-Benz休旅車系全年成長15%,其中品牌最暢銷車系 GLC 屢創佳績,自 2023 年1月大改款上市後,全年掛牌超過 6,000 台,年增率超過 30%。
  • 純電車款年度目標達成,達雙位數銷售佔比,純電車系全年掛牌達1,942台,年增率630%。預計2024年加入更多純電車款,以完整的產品陣容提供顧客多樣化選擇。
  • 2023年Mercedes-Benz 數位增訂服務,在台訂閱超過 2,000 件,其中以提供便利車輛控制與設定的遠端遙控套件,為最熱門的選擇。

2023 全球高階豪華創新高 純電車款大幅成長

Mercedes-Benz 德國總部於近日公布了 2023 年全球銷售成績,全年一共銷售 2,043,800 輛台乘用車。自去年開始,Mercedes-Benz 將旗下車款區分為:高階豪華 (Top-End Luxury)、核心豪華 (Core Luxury) 以及入門豪華 (Entry Luxury) 三大類。其中,高階豪華車型在 2023 年有著相當大幅度的成長,達到歷史最佳,全年共交出 328,000 輛。Mercedes-MAYBACH 全年銷售成長 19%,其中 Mercedes-MAYBACH GLS 與 S-Class 在所有關鍵市場銷售強勁,而 2023 年第四季在美國市場推出 Mercedes-MAYBACH 的純電 EQS SUV,也將在 2024 年於全球其他市場推出,渴望持續為此豪華子品牌擴大市場佔比。而在 G-Class 家族,在今年推出純電 G-Class 前,2023 年再次成長  11% 。Mercedes-AMG 在 2023 年高性能純電車款成長 76% 的挹注下,全年成長達 4%。品牌最著名的豪華房車 S-Class 無庸置疑仍是高階汽車市場中的領導者,在所有關鍵市場保持 50% 的市場占比。

核心豪華則在 2023 年達到 1,096,800 台的銷售成績,主要為供應商的生產瓶頸,包含 48V 輕油電系統,使全新 GLC 與 E-Class 在許多市場供應受到限制。儘管如此,在 2023 年核心豪華車型銷售主力之一的 C-Class 銷售依然成長 10%。電動大軍出動後,Mercedes-Benz 純電乘用車 2023 年迎來全年 73% 銷售成長,達 222,600 台,相當於總銷售量的 11%。其中,EQE 轎車在全球銷量巨幅成長 120%,而在全新 EQE SUV 的助攻下,美國市場的純電車型銷量成翻倍成長 (+167%)。

「從 2023 年銷售表現說明, Mercedes-MAYBACH、G-Class 與 Mercedes-AMG 在高階汽車市場皆實現了有史以來最好的銷售佳績。純電車型持續成長,以及全新 E-Class 贏得市場好評。Mercedes-Benz 商用車也取得了迄今為止最亮眼的銷售佳績。2024 年,我們將保持產品優勢,特別是純電 G-Class、Mercedes-AMG GT Coupé 與我們新款的 eSprinter」— ­­Mercedes-Benz AG執行長 康松林 (Ola Källenius)

2023 台灣市場表現比肩全球  未來持續瞄準層峰市場

2023 年台灣賓士一共在台引進 27 款新車,帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容,在台灣同樣繳出亮眼成績。其中逾千萬的高階豪華子品牌 Mercedes-MAYBACH 表現最為亮眼,較去年成長 12%,實現了歷史最佳的銷售成績。而經典不敗的 G-Class 在台掛牌數亦高達 565 台,可見台灣消費者對於 G-Class 的喜愛,2024 年將迎來小改款及純電車型,勢必再創歷史新高。

全新休旅大軍強勢來襲屢創佳績

綜觀2023年銷售表現,Mercedes-Benz休旅車系全年成長15%,除休旅車仍為市場主力外,歸因於 Mercedes-Benz 全部休旅車系幾乎在 2023 年完成改款,包括GLA、GLC、GLE、GLS。其中表現最亮眼的則為大改款後的全新 GLC與GLC Coupe,合計掛牌超過 6,000 台,年增率超過30%。純電休旅同樣受到市場歡迎,2023年引進的EQE SUV及EQS SUV, 以完整的產品陣容提供顧客多樣化選擇。純電車系全年掛牌達1,942台,年增率630%,並達到預期的雙位數銷售佔比。預計2024年加入更多純電車款,維持最完整且具有競爭力的純電車產品陣容。

數位增訂服務在台訂閱超過2,000

在頂級造車工藝和完整產品陣容之外,Mercedes-Benz 同樣專注於數位創新應用,車主購車後不僅能進行遠端軟體更新,還能藉由 Mercedes me Store 的數位增訂,隨時取得以顧客需求為核心的最新數位功能,2023年Mercedes-Benz 數位增訂服務,在台訂閱超過 2,000 件,其中以提供便利車輛控制與設定的遠端遙控套件,為最熱門的選擇。2024 年,憑藉著創造眾多指標性車款以及創新的精神,Mercedes-Benz將保持產品優勢,持續提供消費者安全、娛樂、便利的豪華智慧移動體驗。