BOSS 揭曉 2022 春夏全明星形象廣告 正式開啟大規模品牌煥新行動

26 1 月, 2022 Off By EDITOR

BOSS 隆重發佈眾星雲集的全新形象廣告,首度以視覺形式呈現別具歷史意義的品牌煥新行動。 在近 50 年的發展後,BOSS 迎來蛻變換上全新 Logo 標誌,並在所有可觸及消費者的渠道進行 真正全方位的品牌重塑。全新品牌 Logo 標誌採用引人注目的加粗圖形化字體,帶來更為現代的 觀感和強烈的視覺衝擊。

在集團的「五大主張」成長策略佈局下,BOSS 致力於塑造全新摩登品牌身份,聚焦更年輕、更 全球化的顧客群體 。從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗都將以更加有趣、休閒的美學 為核心理念,亦同時保持品牌追求卓越完美的時尚準則。

集團首席執行官長 Daniel Grieder 表示:"隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈,BOSS 迎 來了全新的時代。 我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛,吸引他們成為品牌粉絲。形 象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性,更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。”

同時,品牌官方網站也換上全新面貌,為消費者打造耳目一新的參與感受。更加豐富多樣的圖 像、影音與內容資訊,吸引使用者深入探索新品,享受更愜意的沉浸式購物體驗。 提升網站的 使用體驗能為電商業務增長帶來助力,品牌更將在 2022 年增加強化數位和全通路服務。

BOSS#BEYOUROWNBOSS 全明星形象廣告

BOSS 正式發布由全明星陣容出鏡演繹的 BOSS 2022 春夏系列#BeYourOwnBOSS 廣告形象片。 這些將以社群媒體為主導強力放送的時尚影像,是由知名時尚攝影師 Mikael Jansson 所掌鏡拍 攝。

與此同時,BOSS 欣然宣佈與 TikTok 超級新星 Khaby Lame 持續合作關係。BOSS 米蘭時裝周 活動期間,Lame 獻上個人的時裝秀首秀,短短 4 天內,此次活動在 TikTok 獲得創紀錄的超 40 億次觀看次數。BOSS 隨後擴大了與 Lame 的合作範疇,其中包括雙方預計未來將推出聯名系 列。

#BeYourOwnBoss 形象廣告的全明星陣容包括:超模 Kendall Jenner、Hailey Bieber 和 Joan  Smalls,美國饒舌歌手 Future,TikTok 超人氣網紅 Khaby Lame,韓國歌手、演員李敏鎬,英 國職業拳擊手 Anthony Joshua,義大利網球冠軍 Matteo Berrettini,以及德國田徑運動員 Alica  Schmidt。

除形象廣告外,品牌還將以 Podcast、幕後花絮、限時動態影片和特效短影片的形式,鋪排出引 人入勝的豐富社群平台內容。此品牌煥新宣傳活動將於全球各地同時啟動,包括社群媒體廣告以 及遍布全球 35 個城市的大型戶外廣告。

1 月 26 日正式發佈日當天,包括出演廣告明星在內,來自全球的 200 位名人將在各種社群平台 包括 Instagram、微博、小紅書和微信等,發佈身穿全新 BOSS 標誌經典連帽衫的照片和影片, 分享自己的 BOSS 故事。

Daniel Grieder 說道:"BOSS 的明星陣容令我們倍感興奮。本次形象廣告的主角名人們完美體現 當下 BOSS 的內涵。深入探究當今世界更個性化、更感性和更富有思想的 BOSS 面貌,將有助於 我們透過更具體、更有形的方式與千禧一代建立聯繫。