「與生俱來的動感，難以取代！」小型掀背房車的迷人之處，源自短小精悍的車格設定，同時為駕駛者帶來其它車款難以取代的操控體驗，讓人得以享受每一段暢快淋漓的駕馭旅程。BMW 1系列自2004年第一代問世至今，已在全球熱銷超過130萬輛，無論是靈活操控性，抑或是潮流都會的外型設計，BMW 1系列都是豪華小型掀背房車的最佳詮釋。BMW 1系列始終秉持著提供最純粹駕駛體驗的相同態度，在不斷優化創新的過程中，帶給車主無窮的樂趣。全新世代BMW 1系列，即將開創嶄新動感跑格，以令人為之驚艷的「THE ONE AND ONLY有種不同」之態度，突破慣性登場。

潮流個性 自我表率

全新世代BMW 1系列以上揚的車身線條營造蓄勢待發的速度感，一體式設計的雙腎形水箱護罩展現高度自信，無論什麼角度都能感受到全新世代BMW 1系列的動感氛圍。呼應充滿跑格的運動外型，全新世代BMW 1系列內裝鋪陳同樣充滿個性，以新世代的設計思維貫穿整體車室空間，首次於BMW車款中出現的光影飾版搭配環艙氣氛燈，提供多達6種的燈光變化，創造出炫麗繽紛的潮流元素；儀錶檯的對比縫線與Dakota真皮(或Alcantara麂皮/高級織布)M款雙前座跑車座椅，營造出前衛帥氣的車室氣息。全新世代BMW1系列內裝上另一個亮點便是座落於駕駛座前方iDrive7.0全數位虛擬座艙(含雙10.25吋中控觸控螢幕與虛擬數位儀錶)，前所未有的科技化座艙透過直覺化的圖像內容與操控邏輯，讓駕駛可以輕鬆選取所需功能，同時可提供車主與乘客豐富的娛樂饗宴。